在斗鱼5年后,旭旭宝宝转投抖音,直播江湖再掀波澜

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GameLook报道/本以为因“千播大战”消停,而已彻底熄火几年的主播跳槽风潮,最近又有了抬头的趋势。

上周,已经停播快2个月的斗鱼头部主播旭旭宝宝宣布合约期满,将离开直播5年的斗鱼,已于8月18日抖音正式开播。作为“DNF一哥”,尽管粉丝对旭旭宝宝的决定早有预兆,但此事仍在玩家中间引起了不小反响,相关话题一度登上微博热搜与抖音热榜。

微妙的是,近一个月前字节跳动旗下游戏品牌朝夕光年上线新作《晶核》,就请来了旭旭宝宝作为游戏代言人,游戏为旭旭宝宝定制的TVC短片,在B站成功创造了百万播放。基于“魔导朋克题材的大型箱庭式动作RPG游戏”的官方定位,和旭旭宝宝与DNF强捆绑的标签,《晶核》成功吃到了市场红利,实现了首月预估流水超6亿的好成绩,且上线近一个月后仍保持在畅销榜TOP4。

这不难解释抖音签下旭旭宝宝的动机:对其商业价值的认可。表面看,旭旭宝宝从斗鱼到抖音,是一场常见的主播跳槽事件,但头部主播的身份,和斗鱼与抖音各自的赛道,不难意识到游戏垂类直播平台势弱和泛娱乐平台的崛起。换言之,旭旭宝宝更换平台,可能又是新一轮直播行业洗牌的开始。

相互成就五年后,曾经“一哥”出走斗鱼

巧的是,上一次旭旭宝宝跳槽,是2018年7月从龙珠转至斗鱼。

当时,旭旭宝宝在斗鱼首秀粉丝牌31万、热度4300万、观众礼物超6000万,并在此后刷新斗鱼多个记录。入驻斗鱼不到半年,旭旭宝宝便拿下斗鱼2018鱼乐盛典冠军,成为十大巅峰主播之首,开始拥有了“斗鱼一哥”、“DNF一哥”等称号。

大多数粉丝认为,旭旭宝宝赶上了直播行业的好时代,与斗鱼属于相互成就。

根据2017年的相关新闻报道,入驻龙珠直播平台后不久,已有其他公司尝试“花大价钱”挖角旭旭宝宝,之后旭旭宝宝在龙珠年薪一路上涨至280万元。一年后旭旭宝宝跳槽斗鱼,这也意味着当时斗鱼给了旭旭宝宝难以拒绝的条件。

5年后的今天,旭旭宝宝在斗鱼的直播到期,双方并未能成功续约,我们无法得知旭旭宝宝与抖音的签约合同金额,但可以肯定的是,双方的协商过程并不怎么顺利。

距离旭旭宝宝在新平台开播还有几天时间,对于直播内容不少粉丝也猜测纷纷。目前来看,由于在抖音直播并未有相关限制,可预期旭旭宝宝在抖音仍将以直播DNF游戏为主。

不可否认的是,更换平台具有一定风险,这对主播粉丝忠诚度会是一大考验,一旦新平台缺少相关资源支持,主播人气可能一落千丈。可以说,更换平台相对大主播而言更是一场拿职业生涯豪赌的冒险。

不过相较人气,GameLook认为抖音更看重的反而是旭旭宝宝这类大主播的直播能力,以补强缺少中重度游戏大主播的主播阵容。另一方面,抖音更加庞大的用户基本盘,以及泛娱乐平台属性,相较也能带来更强的商业化能力,给主播更多“搏一搏”的机会。

短视频崛起进行时,市场格局再洗牌

旭旭宝宝离开斗鱼转投抖音的大背景,是直播平台竞争趋于缓和,平台盈利要求逐步压过扩张,对于签约头部大主播动力开始不足,具体表现则是:直播平台不再愿意花天价甚至高价签约主播。

早几年,头部主播出走就时有发生,开始另寻去处,如2019年12月斗鱼头部主播冯提莫转战B站。今年1月底另一名斗鱼头部主播阿冷也宣布合约到期停播,回归现实生活。

对于人气主播的挽留并不那么积极,与平台面临的盈利压力也有不小关系。加上更重要的政策环境的变化,如2022年5月7日,中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室等四部门发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》(下称《意见》)。

《意见》要求平台取消打赏榜单、规范礼物特效、限制连麦PK次数等。在保护未成年人、促进网络直播行业规范有序发展的同时,也打消了直播平台快速增厚利润的念头。

敏感的资本市场也所有反应。截至8月11日,斗鱼股价1.05美元,较2021年12月的最高值20.54美元跌超九成。虎牙情况类似,8月11日股价为2.77美元,较2018年6月最高值50.82美元同样跌去九成。

上周,虎牙CEO董荣杰离职,离开了“从YY到虎牙” 自己为之奋斗17年的地方,仿佛也预示着下一轮直播行业格局变动的信号。

作为新崛起的直播平台,短视频对直播行业的冲击正在持续显现。早在2020年,抖音日活用户规模已经突破6亿,其体量相较垂类游戏直播平台已经形成降维打击。

对于主播而言,规模越大的直播平台也意味着越大的上升空间,或许更关键的是,随着内容营销的兴起,游戏企业号对于抖音等短视频平台的入驻更加积极,而随着游戏厂商入驻增多,以抖音为代表的短视频平台对于游戏类主播的吸引也在与日俱增。旭旭宝宝或许是今年第一个从垂类直播平台转战短视频直播的“一哥”级主播,但一定不会是最后一个。




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